HVAD HVIS FACEBOOK FAKTISK BETALTE FOLK TIL INDHOLD? - TECHCRUNCH - SOCIALE MEDIER - 2019

Anonim

Jeg ved, det lyder skørt, men hvad hvis forfattere og kunstnere ikke bare pumpede deres arbejde ind i Facebook gratis? Ja, det byggede rørene, men det betyder ikke, at vandet ikke er værd at tjene penge. Indholdet holder folk tilbage til Facebooks nyhedsfeed, som er fyldt med fagligt målrettede annoncer. Lige nu får alle skabere til gengæld referraltrafik.

For nogle indholdsvirksomheder, der kører på annoncer som nyhedswebsteder, kan denne handel være acceptabel. New York Times har et salgsteam, der kan gøre disse klik til kapital. Men News Feed økonomien kan være brutal for nogle skabere.

Hvis du er en filmskaberen eller fotograf, kan Facebook nemt dække dit indhold og distribuere det indenfor sin murede have uden at dele indtægterne. Kun nu med Instant Articles er Facebook, der giver udgivere et snit, og kun i bytte for fuld på hosting af indholdet i sin app. Sikker på, skabere kunne forsøge at boykotte Facebook, men det vil altid have andres indhold at vise. Du kommer enten ned eller ligger ned.

Flere tjenester er opskåret for at hjælpe skaberne blive betalt direkte af deres fans. Memberful og TinyPass gør det nemt at oprette en paywall og sælge abonnementer på premiumindhold. Mere interessant, laver Patreon fans lov til at donere et bestemt beløb til skaberen hver gang de slipper et indhold, som $ 1 for hver sang eller video.

Investorer begynder at tro på dette alternativ til at optage etiketter og andre formidlere mellem kunstnere og mæcener og hælde 17 millioner dollars i Patreon. Kickstarter og Indiegogo er vokset enorme, men deres engangs projekt stil virker ikke for skabere, der har brug for løbende finansiering for konsekvent at frigøre arbejde.

Indtil denne uge var der en anden spiller på dette patronage betalinger marked: Tugboat Yards. Det blev støttet af prestigefyldte fonde som Greylock og Andreessen Horowitz. Men da fik Facebook ansat sin grundlægger Andrew Anker og lukkede den ned.

Anker skrev i sin meddelelse om buyout, at "vi vil være med i Facebook-produktgruppen for at arbejde med medieprodukter som nyheder og video. Vores første grund til at starte Tugboat - at der manglede publikumsstyringsplatform for små og mellemstore udgivere - forbliver gyldige tre år senere. Vi er glade for muligheden for at arbejde på at løse disse problemer med et meget bredere anvendelsesområde på Facebook. "

På Tugboat løste Anker disse ved at lade udgivere sælge abonnementer for gated adgang til bestemt indhold, oprette en varebutik eller udstyre en digital tip jar.

På Facebook kunne lignende værktøjer nå en enorm kundebase. Næsten hver person og udgiver på internettet har allerede en konto, og kender Facebooks indholdskanal, News Feed.

Der er et par måder, jeg kunne forestille mig, Facebook går med her.

For det første kan Anker simpelthen tjene til at hjælpe Facebook med bedre at forstå, hvad udgivere har brug for hjælp til omkring indtjening og subtly bygge dem i sit eksisterende produkt. Det kan omfatte at gøre Facebooks nye Instant Articles bedre til at gøre casual besøgende til loyale læsere. Opbygning af denne obligation på deres egne websteder er en ting udgivere ofre i navnet hurtigere belastningstider. Anker kunne holde udgivere fra at føle, at Facebook skar dem ud af forholdet til deres publikum.

Mere aggressivt kunne Facebook producere værktøjer til at tjene penge på udgivere og kunstneres indhold på samme måde som hvordan den tilbyder udviklings-, vækst- og indtjeningsværktøjer til app-producenter gennem overtagelsen Parse. Hvis Facebook lånte en hånd med indtjening af trafikken, sender den udgivere på flere måder end blot at lade dem tjene sine annoncer, kan de føle sig mere trygge afhængige af Facebook som distributionskanal. Forestil dig en paywall designet til at vise dig, hvilke venner der har tilmeldt sig og det store indhold, de bruger, for at du får adgang til, hvis du har betalt.

Og hvis Facebook virkelig ønskede at gå hårdt på patronship, kunne det bygge en fuldvundet konkurrent til Patreon, der også kunne træde på græsset af nye skaberplatforme som Vessel. Måske vil Facebook lade Sider tilbyde betalte abonnementer til eksklusiv eller tidlig adgang til indhold leveret lige gennem det sociale netværk. I stedet for at skulle spore indhold fra deres yndlings skabere kunne kunderne lade indhold, de har finansieret, flyde rigtigt til dem i foderet.

At tillade Facebook til at være vært for dine videoer, fotos eller artikler, ville ikke lyde så skræmmende, hvis det overgik dig til betalinger fra dine største fans.

Facebook er på stræben efter at absorbere internettet. Mellem sit nye mobile betalingssystem, hurtigskalere videoinfrastruktur og Instant Articles, har Facebook bygget et blankt sæt nye rør til at gøre netop det. At arbejde for at betale dem, der pumper indholdet, kunne sørge for at disse rør forbliver fulde.

(Billedkredit: Mister Thoms)