NIELSEN: GAMLE SKOLE TV HERSKER HØJESTE PÅ 58% AF ANNONCEUDGIFTER, INTERNET DISPLAY OP 27% I Q2 - TECHCRUNCH - FILM TV - 2019

Anonim

Da Nielsen fortsætter med at arbejde tæt sammen med Twitter for at spore tweets om tv-shows; Twitter fortsætter med at undersøge, hvordan man bruger sin platform til at markedsføre tv-indhold og internetportaler konkurrerer som er den største videoannonce afspiller af alle, viser nogle figurer ud i dag, hvordan konvergerende annoncer på tværs af de to medier kan være et smart træk. I dag har Nielsen udgivet sine seneste kvartalsannonce tal, der viser, at mens tv forbliver den allerstørste af alle medier til annoncer, fortsætter internetannonceudgifterne med at vokse hurtigst i enhver kategori.

Forskergruppens kvartalsvise Global AdView Pulse-rapport viser, at for hele den udvikling, vi har set med hensyn til forbrugsvaner - bruger vi mere tid på at se på computer-, tablet- og mobilskærme end nogensinde før - når det kommer til annoncer, forbliver verden analog.I 2. kvartal udgjorde fjernsynet - ikke streamet online, men de ting du får på kassen, bor i din stue - 57, 6% af alle annonceudgifter globalt. Den næstmeste kategori? Aviser - ja, de krøllede, undertiden uhåndterlige papirmasser, at mange af os ikke længere køber og læser; de ting, der dagligt flyttes til alle digitale platforme for at kompensere for de stigende omkostninger og faldende afkast af trykning. Aviser kom ind på næsten 19%, nøje fulgt af magasiner på 10%.

Som du kan se i diagrammet ovenfor, viser Nielsens tal - som er globale - at på trods af brugernes stigning på tjenester som Facebook og Twitter og antallet af mennesker, der får alt indhold (hvad enten det er nyheder, video eller socialt)online vises internetannoncer stadig ikke meget. I første halvdel af dette år tog internetannoncer kun 4, 3% af alle udgifter. Med andre ord, for evigt dollars brugt på reklame ved et mærke, var kun 4, 3 cent online. Som i år tidligere forbliver internettet den hurtigste voksende af alle medier, vokser med næsten 27%, næsten seks gange så meget som tv-udgiften (hvilket jo også vokser, sammenlignet med fald i andre traditionelle medier som aviser, magasiner og biograf).

Hvad der er lærerigt er at sammenligne disse tal med dem fra en anden forskningsgruppe, der sporer annonceringsudgifter. ZenithOptimedia i september satte sit perspektiv på, hvordan dette ville spille ud i det kommende år. Det fastslog også, at tv var det største medium for annoncer globalt, men med en væsentlig mindre procentdel. Det står, at TV i 2012 tegnede sig for 40% af annonceudgifterne, og at det kun ville falde med 0, 5 procentpoint i 2015 til 39, 5%. (Det kan ikke være overraskende for dig, at firmaet, der udarbejder stærkere tv-tal, også sker med en stor forretningssporing og måling af tv-forbrug.)

På samme måde har ZenithOptimedia lagt meget større vægt på internetudgifterne, som det siger var lidt over 18% af annonceudgifterne i 2012 og vil stige til næsten 25% inden 2015. Bemærk, at Nielsen kun måler displayannoncer, mens ZenithOptimedia ser på tværs af andre kategorier også, specifikt søge og klassificeret.

Mens Nielsen kun beskæftiger sig med proportioner og ikke faktiske tal i sin rapport, fortæller ZenithOptimedia, hvordan dens annonceringsfremskrivninger omsætter til dollars. Det bemærker, at visningsannoncer globalt i 2012 vil være værd $ 40, 2 mia. I salget, med samlede internetannonceudgifter på lige under $ 100 mio. For hele 2013.