GROUPON LANCERER NATIONALE DEAL MED GAP, SÆLGER 10 GROUPONS EN ANDEN - TECHCRUNCH - FILM TV - 2019

Anonim

Hvilken forskel en aftale gør. I morges lancerede Groupon sin første landsdækkende aftale, 25 dollar fra et køb på $ 50 på Gap. Forfremmelsen, som var tilgængelig i hver by, kolliderede Groupon's servere som deal-glade forbrugere, som blev klikket på 50% rabat og pingede deres venner.

På trods af de tekniske vanskeligheder, ifølge Groupons CEO Andrew Mason, fra kl. 11 AM PST (e-mail-blæsten gik ud klokken 6:00 i hver tidszone), har Groupon solgt 200.000 Groupons og sælger for tiden ca. 10 pr. Sekund.Ti salg pr. Sekund er et usædvanligt højt volumen, siger Mason, "flere multipler over gennemsnittet."

Hvis denne trend vedvarer, sælger Groupon sandsynligvis mere end 700.000 Gap Groupons inden udgangen af ​​dagen. Eller, omkring 17, 5 millioner dollars i indtægter til den daglige deal-maskine. (Det vil købe dig mange aber.)

Opdatering: Salgstakten fizzled ud senere på dagen. I alt blev 400.000 Groupons solgt, eller 11 millioner dollars i omsætning. Ikke helt 700.000, men bestemt ikke lurvet.

Selv om Groupon har dabbled i multi-city tilbud, er det første gang, de har samarbejdet med en nationalforhandler for en fuldstændig landsdækkende rollout. Jeg forventer ikke, at Groupon vil forfølge sig for langt fra sit brød og smør, som er specialiseret, lokaliserede daglige tilbud, men Gap-aftalen viser sig bestemt, end den lejlighedsvise, nationale kampagne (med den rigtige partner) passer fint ind i Groupons forretningsmodel. For Groupon er det en oplagt win-situation, Gap-aftalen forbedrer selskabets almindelige appel, dets forbrugernes synlighed og, som det fremgår af tallene, trækker det også mange penge.

Opadrettelsen til Gap er lidt mindre skåret og tør. Ja, det er en splashy marketingkampagne kombineret med muligheden for at skubbe lagerbeholdningen, men $ 25 fra $ 50 er en dyb skæring til margener - især når du overvejer at Groupon typisk tager 50% skære. Således fra Gap's perspektiv, handler detailhandleren effektivt ud 75% rabat på salg og ikke-salgsposter. Det rejser et rødt flag. Gapede Gap sammen med Groupon for at lancere en sexet marketingkampagne, eller havde de partner med Groupon, fordi de virkelig behøver at tromme op spænding og salg (uanset margen?).

Faktisk har salget været manglende siden 2008, med Gap North America (Gap flagskibsmærke) samme butikssalg faldt 6% i juli:

Et interessant spørgsmål - tilfældigt (eller måske ikke) vi måske kender svaret snart. Gap frigiver indtjening efter den afsluttende klokke. Fortsættes.

OPDATERING: Efter den afsluttende klokke udgjorde Gap et overskud på 36 cent pr. Aktie, en øre over forventningerne. Salget var i Banana Republic og Old Navy, hvilket gav de samlede indtægter en stigning på 2% for kvartalet. Der var dog et mærkbart mørkt sted: Gap North America (aka hvor din Groupon er gyldig). Som forventet var Gap North America det eneste segment til at sende en dråbe, med samme butikssalg faldt 4% i andet kvartal. Det ser ud som om Gaps flagskibslinje virkelig kunne bruge nogle af den Groupon-magi.


Jeg spurgte også Groupon om at fortælle fortjenstmargenerne på denne aftale, de sagde som virksomhedspolitik, de kan ikke afsløre specifikationerne for en aftale.

Takket være vores TCTV-praktikant Shirin Ghaffary, som hjalp med med at trække dette herlige billede af Andrew Mason.