FACEBOOK STARTER HOSTING UDGIVERES "INSTANT ARTIKLER" - TECHCRUNCH - SOCIALE MEDIER - 2019

Anonim

Efter flere måneder af rygter afslørede Facebook i dag "Instant Articles", et program, der nationalt er vært for udgiveres indhold i appens nyhedsfeed, så brugerne ikke skal klikke og vente på, at websites skal indlæses. Øjeblikkelige artikler debuterer i dag med rich media historier fra The New York Times, BuzzFeed, National Geographic og seks andre forretninger, der vil ses globalt fra Facebooks iPhone-app.

Du kan tjekke direkte artikler til dig selv ved at besøge funktionens Facebook-side på en iPhone. For mere om Facebooks strategi, læs vores feature piece: Facebooks Quest for at absorbere internettet.

Forudsøger udgiveres frygt for, at Facebook ville beholde alle dataene, vil det sociale netværk dele analytics, og Instant Articles er kompatible med målgruppemåling og tilskrivningsværktøjer som comScore, Omniture og Google Analytics. Annoncer kan vises i Instant Articles, hvor udgivere holder 100% af omsætningen, hvis de sælger dem, og Facebook holder sin standard 30%, hvis den sælger annoncerne, som Wall Street Journal tidligere rapporterede.

Øjeblikkelige artikler vil ikke modtage præferencebehandling fra Facebooks sorteringsalgoritme til nyhedsfeed bare på grund af deres format. Men hvis brugere klikker, kan lide, kommenterer og deler øjeblikkelige artikler oftere end andre, kan de vise sig højere og hyppigere i feed som ethvert populært indhold. Det kunne incitamentere eller implicit tvinge flere udgivere til at vedtage det nye hostede format.

Udover at læse hurtigere, vil Facebook analysere HTML og RSS for at vise artikler med skrifttyper, layouter og formater, der gør Instant Articles føles som en udgiveres hjemmeside. Men Facebook leverer også levende medieindstillinger som indlejring af zoombare fotos, videoer og kort med lydtekster samt kontekstuelle 'Ambient Videos'. Justin Osofsky, selskabets VP for Global Operations and Media Partnerships, siger, at udgivere "kan have de samme værktøjer, som en app-udvikler har. De er ikke fast i, hvad mobilwebben kan tilbyde."

Hvis testen Instant Articles er godt modtaget, håber Facebook at tilføje flere udgivere i de kommende uger med det formål at gøre det tilgængeligt for ethvert afsætningssted, der deler historier på Facebook.

tl; dr - Facebook forsøger at tilslutte hullerne, hvor brugerne lækker ud. Langsom mobilwebartikelartikelbelastningstider fører folk til at forlade sin app. At fremskynde læsning erfaring ved at subsuming det kunne sikre folk forblive på Facebook at forbinde med venner, opdage indhold og se annoncer. Men programmet indebærer yderligere udgivere til Facebook, og de skal spille efter sine regler.

Designet på papir

Mange tror, ​​at Facebook's dedikerede nyhedslæser Paper var en fejl, fordi det ikke var et hit med titusindvis af brugere. Men som Camera, Slingshot og Facebooks andre selvstændige apps, blev den designet til at give Facebook indblik i brugeradfærd, som den kunne bringe tilbage til hovedapplikationen. Sådan har Facebook fundet ud af billedfiltre og klistermærker, og nu har Paper lært det om den stiliserede læsningsoplevelse, som udgivere ønsker at give.

Øjeblikkelige artikler låner fra den brandede artikel dækker pioner i Facebook Paper

Nu vil Paper stadig blive understøttet, men dets holdets ledere, herunder projektleder Michael Reckhow og designer Mike Matas, står bag øjeblikkelige artikler. "Vi har bragt en masse learnings (fra papir) til dette produkt" Reckhow fortæller mig på Facebook hovedkvarter. Det omfatter stiliserede dækbilleder og skrifttyper, der fremkalder udgiverens mærke.

Projektet startede med afhandlingerne, at "hastighed ofte er det vigtigste element i det, vi bygger på en mobiltelefon", siger Reckhow. Virksomheden oplevede en massiv stigning i brug og forbedring af anmeldelser, da det fordoblede hastigheden af ​​dets iOS-app i 2012.

"Vi har gennemgået og optimeret og sped op alle de centrale erfaringer med at bruge Facebook: loading nyhedsfeed, indlæsning af billeder, indlæsning af videoer" Reckhow forklarer. "Det sidste, der tager lang tid at indlæse i dit nyhedsfeed, er artikler." Matas relæer "Vi har alle haft frustrationen ved bare at se på en blank skærm og vente på noget at indlæse" og noter "I gennemsnit tager det over otte sekunder at indlæse." Det er en evighed på mobilen, der får folk til at lukke appen i frustration.

Instant Articles load 10x hurtigere end mobilwebben

Så for ni måneder siden udarbejdede Facebook planen for øjeblikkelige artikler. Så snart en øjeblikkelig artikel er valgt algoritmisk for at dukke op i nyhedsfeeden, er et stort coverbillede og selve artiklen forudindlæst i Facebooks native app.

Når du trykker på en, i stedet for at vente på et internt browservindue, der åbner webstedet for at indlæse, skifter skærmen over med det samme at afsløre det hostede indhold. Matas siger, at de lægger "ca. 10x hurtigere end mobilwebben", og i min demo på Wi-Fi tog det kun et kvarts sekund eller deromkring. Ikke nok tid til at kede sig og forlade Facebook.

Bygget til at berolige udgivere

I august begyndte Instant Articles-holdet at mødes med topforlag. Det vidste, at de ville være begejstret for at skifte læsning erfaring fra deres hjemmeside og til Facebook. Osofky fortæller mig "Vi troede, det var vigtigt at få feedback fra udgivere direkte og derefter bygge for at imødekomme deres behov."

Efter at have hørt deres tonehøjde, sagde BuzzFeeds VP of Product Chris Johanesen til Instant Articles-teamet "Godt møde, men her er de syv ting, vi skulle kunne gøre dette program", siger en BuzzFeed-talsmand. Disse anmodninger var:

  1. Kompatibilitet med comScore trafikmåling
  2. Kompatibilitet Google Analytics til at forstå publikum
  3. For at sikre, at Google Analytics arbejdede på tværs af hele sit indhold
  4. Kompatibilitet med BuzzFeeds interne analyseværktøjer
  5. Kontrol af design for at få Instant Artikler til at føle sig som BuzzFeed-artikler
  6. Evne til at arbejde med BuzzFeed på specielle formater som quizzer
  7. monetarisering

Når Facebook returneres i januar, siger BuzzFeeds talsmand mig "Jeg må sige, det var temmelig imponerende." De ting du bad om? Vi skal gøre dem alle. ""

Som det lanceres i dag, vil Instant Articles arbejde med comScore for korrekt at tildele trafik til udgivere, selvom andre som Quantcast eller Compete måske ikke er helt korrekte endnu. Google Analytics, Omniture og nogle udgiveres sporingsværktøjer vil fungere ligesom på en udgiveres hjemmesider og optage standarddata om, hvem der ser på hvilke artikler og medier der er inde i dem.

Facebook planlægger at udvide analysen for udgivelsesværktøjer, som den udgav i december, hvilket kan fortælle udsalgssteder, hvor langt brugerne rullede. Osofsky bemærker dog: "Vi respekterer altid personers privatliv, og personligt identificerbare oplysninger bliver aldrig delt."

Fra det øjeblik brugerne ser en øjeblikkelig artikels historieblog i nyhedsfeeden, vil den se tydeligt deres. New York Times og BuzzFeeds ikoniske skrifttyper vil skinne igennem, ligesom National Geographics gule grænse. Øjeblikkelige artikler understøtter alle former for embedsmuligheder som tweets og YouTube-videoer samt webvisninger for at tillade endnu mere fleksibelt indhold, som interaktive infografier.

Facebooks hovedmål er at forbedre nyhedsfeed-oplevelsen, så folk bliver længere og ser de meget lukrative annoncer, den allerede viser, for ikke at stjæle annoncevisninger fra udgivere. Så udgivere vil beholde kontrol over, hvilke annoncer de vælger at vise i de øjeblikkelige artikler. Hvis de sælger dem, beholder de 100% af provenuet. Hvis Facebook sælger annoncerne via sit mobilnetværk for Audience Network, beholder det 30% og giver 70% til udgiveren.

Og udgivere er ikke forpligtet til at bruge produktet. Partnere kan offentliggøre så mange eller så få øjeblikkelige artikler som de vil, og vise og promovere de samme artikler andre steder, men de vil have. Ingen eksklusivitet.

Det har følt sig ekstremt collaborative fra starten BuzzFeed

Men intet af dette ville gøre noget, hvis det var svært at ændre, hvilke udgivere der allerede var i direkte artikler, fordi de aldrig ville vedtage formatet. Reckhow forklarer, at Facebook opbyggede en "bro", der analyserer HTML og RSS for artikler udgiverpost, og konverterer dem til Instant Articles. Aktivering af det rige medieværktøj som lydtekster tager kun en enkelt ekstra linje kode eller tag.

Arbejde med Facebook "har følt sig ekstremt samarbejde fra begyndelsen" BuzzFeed fortæller mig. Det er langt fra de bekymringer, som de fleste udgivere havde om Facebook, stærkt bevæbnet dem til exploaterende hostede indholdsaftaler.

National Geographic vil køre annoncer i Instant Articles, der fremmer sine betalte abonnementer

Mobile-First News

Instant Articles tilbyder måske den rigeste mobilnyhedslæsningsoplevelse i dag. Alt er designet til at reagere på, hvor brugerne ruller, øjeblikkeligt spille uden ekstra kraner og kan navigere ved berøring eller vippe.

I dag udsendes en øjeblikkelig artikel af hver af de ni lanceringspartnere: New York Times, Atlanterhavet, NBC News, National Geographic og BuzzFeed i USA; The Guardian og BBC News i Storbritannien; og Spiegel og Bild i Tyskland. Stillingerne vises fra deres respektive Facebook-sider i Instant Article-format til iPhone-brugere over hele verden, med Android-version sandsynligvis forestående. Posten vil også blive indsamlet på Facebooks særlige Instant Articles Page. De på skrivebordet eller mobilwebben, Android eller andre platforme vil se de samme links på forlagernes websites formateret som normalt.

I denne video introducerer Facebook Chief Product Officer Chris Cox øjeblikkelige artikler

Udgiver-branded cover-billeder hilser brugere, mens de ruller gennem foderet og vinker deres vandhaner. Disse covers kan endda bruge autoplay videoformatet, der var Facebooks store hit i 2014. Selv om News Feed's algoritme ikke vil afspille favoritter, kan læserne måske. De animerede Instant Article covers er sikkert mere iøjnefaldende end traditionelle statiske blurbs, og disse klik fortæller foderet at vise en historie til flere mennesker.

Inside Instant Articles, kan designet være bemærkelsesværdigt glat, hvis udgivere drager fordel af Facebooks livlige medieindstillinger. Matas siger: "Vi ønskede at give udgivere værktøjer til at gøre artiklenes oplevelse rigtig rig og interaktiv."

Udgivere kan indeholde Facebook-profiler fra deres forfattere og forfattere, så læsere nemt kan følge dem. Det fremhævede billede øverst kan være en autoplay-video med lyd. Hvad Matas kalder "omgivende videoer", i det mindste små klip, der subtilt tilføjer kontekst og ligner bevægelige billeder, kan peberes hele vejen igennem. Kort, billeder og gallerier kan indeholde lydtekster, der automatisk afspilles, når du ser den del af indlægget og falder ud, mens du ruller forbi.

De fleste slags medier kan ses på fuld skærm eller zoome, og du kan vippe din telefon frem og tilbage for at panorere rundt - en anden funktion, der er krybbet fra papir. Individuelle stykker af medier kan endda deles, kommenteres eller lignes. Hvis venner åbner din del inde i Facebook til iPhone, åbner den Instant Article. Ellers vil venner blive sendt til udgiverens websted som sædvanligt.

Henvisningsmedicin

I årenes løb er Facebook blevet en juggernaut af henvisningstrafik for udgivere. Så meget, at de er forståeligt bekymrede over, hvordan øjeblikkelige artikler kan påvirke deres virksomheder. Facebook bidrager mere end Google til mange og dværger det af Twitter.

"Vi var på vagt, da Facebook først kontaktede os om denne mulighed sidste år. Men jo mere vi talte med deres hold, jo mere komfortable blev vi" Atlanterhavets præsident og COO Bob Cohn fortæller mig. "Vi mener, at hostingprogrammet vil hjælpe os med at nå et større publikum endnu

.

Og da vi er i stand til at sælge annoncer i Facebook-skabelonen og holde alle de indtægter, bygger vi vores forretning. "

Instant Articles 'Produktchef Michael Reckhow

Outlets vil helt sikkert cede lidt kontrol over det sociale netværk og risikere at dillutere deres mærke, hvis brugere tror, ​​at de bare kan gå til Facebook og ikke regelmæssigt besøge deres websted. De kan savne en vis fleksibilitet, eller bare føler sig almindelig for at lade deres indhold være uden for buret. Recirkulation promoverer til deres andre indlæg kunne være skjult af det minimalistiske Instant Articles format.

Alle disse problemer gør det sværere at konvertere casual besøgende fra sociale til tunge læsere eller betalte abonnenter, som er hvaler af nyhedsbranchen.

Plus er der altid mareridtet, at Facebook tilpasser vilkårene for at presse udgivere nede på linjen for at forbedre brugeroplevelsen. Det er flyttet til skat og reducerer viralitet for spiludviklere, der er afhængige af det tidligere. Det nye format kunne yderligere addicte udgivere til Facebook, hvilket giver det gearing af en street pusher. Det giver udgivere hurtigere adgang til læsere gratis, hvis de sælger annoncerne i dag. Hvad med i morgen?

Men mobil er en ny æra. Ikke kun for nyheder. For alt. Men udgivere er blevet fanget i den svage, forældede mobile browser. Øjeblikkelige artikler giver dem chancen for at modernisere med kraften i native apps uden at skulle bygge dem selv. Og Facebook designet produktet på en måde, der giver udgiverne det meste af det, de har brug for, selvom det ikke er alt, hvad de vil have.

Facebook er på stræben efter at bære udgangene til sin app og holde brugerne hoppede rundt om sin endeløse strøm af indhold og annoncer. Udgivere kan samarbejde og komme ind eller risikere at blive udeladt.