APPLE SÆLGER IPHONES FOR AT GENOPLIVE PIXIES - TECHCRUNCH - FILM TV - 2019

Anonim

En dag i efteråret 1990, eller måske var det '91, opdagede jeg en kasse, min kusine havde forladt i vores hus. I boksen var et sort kassettebånd med en uklar label. På den ene side, optaget i lang spilletilstand for at passe det hele, var Beastie Boys 'License To Ill' og Concrete Blonde 'Bloodletting'.

På den anden side var Pixies 'Doolittle'.

At sige, at denne sorte kassette med sin kuglepunktsskifte ændrede løbet af mit liv er en underdrivelse i en stor nøgle.

Pixierne informerede især de valg, jeg ville lave i den musik, jeg lyttede til i meget lang tid. Belle og Sebastian over dreng bands, My Bloody Valentine i stedet for bro rock.

Så dit første instinkt kan være at antage, at jeg ville føle mig lidt forrådt af Pixies, da en af ​​deres sange dukkede op i en ny iPhone-annonce fra Apple i dag. Ikke så meget.

Annoncen, hvis du ikke har set det, er meget god. Den generelle konsensus er, at det er virksomhedens bedste i et stykke tid, hvilket er godt, fordi de har haft et par stinkers og et par sanctimonious dem, der mere lignede b-roll på baggrunds-tv i utopiske sci-fi-flicks end en annonce for folk i dag lige her.

Annoncen er baseret på, hvad folk kan gøre med iPhone i en bestemt kreativ arena - musik. En arena, som Apple altid har haft en affinitet til. En del af det kommer fra Steve Jobs, som i alle tilfælde var en sand musikfan. På grund af opmærksomheden på at gøre dem gode redskaber til musikere har Macs haft en særlig plads i optagelsesscenen i nogen tid.

Så det er et klogt skridt for Apple at klare den gode vilje - og et rå, elektrificerende spor af Pixies - for at skabe en meget effektiv annonce til iPhone.

Husk også, at Apple ikke altid var mediet, men det er nu. På et tidspunkt var det at tilbyde iTunes som en livline for at musikere blev spist levende ved ulovlige downloads, mens etiketter ikke gjorde noget for at forhindre det. U2s Bono hedder iTunes "en meget cool ting for musikere og musik", da den blev lanceret på Windows for første gang.

For at komme op i arme om, at Pixies gør det muligt for deres sang (selv om det er en om en voyeuristisk kærlighedssession i skyggen af ​​et stort træ) at blive brugt i et kommercielt - vil jeg komme over det. Jeg er sikker på, det er ikke tilfældigt - Pixies har et nyt album i fuld længde ud for første gang i 23 år. Tyve tre år er lang tid, og Pixierne har brugt det meste af det bare at spille forestillinger og "bryde op" i den mest chill anti-etablering måde.

Det nye album betyder, at jeg får høre nye Pixies musik, og det gør du også. Og en helt ny generation af mennesker - ligesom dem i den kommercielle - bliver udsat for en Pixies-sang, ligesom de gjorde Feist, Wolfmother, The Fratellis, The Ting Tings, Jet og en masse andre.

Jeg forsøger ikke at fortælle dig, hvordan du føler om dette. Pixierne og andre bands på etiketten var standardbærere for en tid, hvor musikken blev spillet på radioen (husk at ha ha) var på sit mest homogene, og ledet hen imod en jævn blanding. Du kan hader ideen om, at 'Gigantic' bliver brugt til at sælge iPhones.

Men jeg siger måske, bare måske, Apple sælger iPhones bare så flere mennesker vil købe et nyt Pixies album, og det er ok med mig.

Pixies nye album er tilgængeligt digitalt, på cd og på vinyl. Det er ikke tilgængeligt på kassette.

Billedkredit: Gratis Fotos & Art / Flickr CC