ADOBE LANCERER SIN REKLAMEBLOK TIL AT ADMINISTRERE ANNONCER PÅ TVÆRS AF SØGNING, SOCIAL OG TV-TECHCRUNCH - FILM TV - 2019

Anonim

Gennem årene har Adobe været på udkig efter måder at forbedre måling og styring af annoncer, der vises på internettet. I dag på sit store Adobe Summit-arrangement i Las Vegas lancerer firmaet sin Advertising Cloud-platform for at hjælpe mærker og annoncører med at optimere udgifterne på tværs af forskellige kanaler.

Lanceringen af ​​Advertising Cloud bygger på arbejdet Adobe var vokset gennem sit Marketing Cloud-segment. Fra og med erhvervelsen af ​​Omniture tilbage i 2009 har virksomheden tilføjet en række analyser, medieoptimering og indholdsstyringsfunktioner til produktserien.

Meddelelsen kommer også få måneder efter, at Adobe har lukket sit køb af videoannoncefirma TubeMogul. Med dette køb kunne virksomheden tilføre evnen til at styre videoannoncer og endda lineært tv til dets funktionssæt.

Advertising Cloud vil samle meget af det, hvilket giver annoncører og mærker et enkelt dashboard, hvorigennem de kan administrere og optimere udgifterne på tværs af søge-, display-, sociale og videokanaler.

I den stadigt mere fragmenterede reklamevirksomhed mener Adobe, at det kan give en hidtil uset synlighed i, hvordan kampagner udfører alle steder hvor annoncer vises. I stedet for at stole på flere punktløsninger til forskellige marketingkanaler, vil de have krydskanalunderstøttelse.

Ifølge Brett Wilson, som var administrerende direktør for Tubemogul og nu VP og General Manager for Adobe Advertising Cloud, vil det gøre det muligt for annoncører at købe Google, Facebook, Twitter, Snap videoannoncer og lineært tv på én gang.

Mens platformen hjælper med at optimere udgifter på tværs af flere kanaler, mener Adobe, at det også kan hjælpe med at optimere annoncerne selv. Ved at binde til sin Creative Cloud, siger virksomheden, at den kan oprette personlige annoncer gennem et dynamisk kreativt optimeringsprodukt.

Adobe administrerer allerede mere end 3, 5 milliarder dollars i annonceudgifter hvert år med mærker som Allstate, Ford, Liberty Mutual, MGM og Southwest Airlines, der bruger sin platform. Men der er en enorm mulighed for fremtiden, især i tilføjelsen af ​​tv-reklame.